Resumen:Contiene: El imperativo del marketing internacional. Instituciones de comercio internacional y política comercial. El entorno cultural. El entorno económico. El entorno político y legal internacional. Construyendo la base de los conocimientos. Exportaciones, Licencias y franquicias. Adaptación del producto. Estrategias de asignación de precios para exportación. Comunicaciones internacionales. Los canales y estrategias de distribución. Planeación estratégica global. Expansión del mercado global. Administración del producto y la marca. Marketing de servicios. Estrategias globales de asignación de precios. Administración de la logística y la cadena de aprovisionamiento. Estrategias promocionales globales. Organización, implementación y control del marketing. El futuro.