Tesis (Maestría)-- Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Central Sucre 2024

Introducción -- Capítulo I. Marco teórico y conceptual -- Capítulo II. Análisis e investigación de mercado -- Capítulo III. Definición de las estrategias de marketing al plan -- Capítulo IV. Conclusiones y recomendaciones -- Referencias bibliográficas -- Anexos.

El presente plan de marketing para el “Posicionamiento de la marca Grupo Cometa S.A.S en el Distrito Metropolitano de Quito”, se convierte en un atractivo para la generación de estrategias de mercadotecnia, planteamiento de objetivos que conllevan componentes de innovación, valor agregado, propuesta de valor y ventaja competitiva. Formula la imperiosa necesidad de la legalización del emprendimiento, para la diversificación del crédito, mitigar el riesgo de fracaso a la apertura de negocios en el escenario de la sociedad actual y le permite al estado ecuatoriano recaudar tributos, contribuyendo así al desarrollo del país. Genera un impacto positivo para los socios y accionistas de la sociedad de acciones simplificadas para el retorno de su inversión mediante los tres escenarios los cuales, dado el análisis financiero, resultan adecuados y han sido validados.

This marketing plan for positioning the "Grupo Cometa S.A.S" brand in Quito focuses on innovation and competitive advantage. It emphasizes the need for legalizing entrepreneurship to mitigate risk and contribute to national tax revenue.